Il monitoraggio automatico dei prezzi rappresenta uno strumento indispensabile che permette ai rivenditori online di ottimizzare la propria strategia di prezzo.
Consente infatti ai rivenditori online di monitorare i prezzi dei propri concorrenti e prendere velocemente decisioni di allineamento dei propri prezzi o, in alternativa, di ricalcolo automatico del pricing al ribasso (nuovo prezzo = prezzo minimo competitor meno 1€)
Grazie a speciali algoritmi di riconoscimento (matching), i prodotti a catalogo vengono associati a quelli dei concorrenti per poi rilevarne i prezzi tutti i giorni, a volte più volte al giorno.
E’ possibile monitorare diversi panorami: competitor, marketplace, promozioni, volantini, con organizzazione delle informazioni in base ad articolo, categoria merceologica, marchio, fasce prezzo, promozioni.
Il matching tra il proprio catalogo e quello dei competitor può essere fatto sia a livello di codice esato, attraverso il confronto dei codici EAN, sia a livello semantico, in base alla descrizione del prodotto (ritenendo che un visitatore possa approcciare la ricerca del prodotto nell’uno o nell’altro modo).
E’ opportuno richiedere anche l’invio di alert quando si verificano scostamenti degni di attenzione, come ad esempio cambi prezzo superiori al 5% oppure variazioni nella gestione delle campagne (inserimento fasce sconto, consegne gratuite ecc)
Cosa fare per implementare un servizio di monitoraggio dei prezzi.
Una volta selezionato il partner (ad esempio Altilia, Wyser, Pricing Assistant, GFK, IFR) definisci i concorrenti da monitorare, il numero dei prodotti e il loro metodo di associazione (EAN o Analisi Semantica)
Una volta sincronizzato il catalogo, definisci con il tuo partner la modalità di scambio dati (utilizzando eventuali piattaforme dati o attraverso un flusso XML )
Scegli infine come visualizzare le informazioni e quale azione intraprendere: monitoraggio e intervento manuale, in base ad un attento controllo delle marginalità, oppure ricalcolo automatico dei prezzi.
Per siti e-commerce con migliaia di prodotti a catalogo, questo è il sistema migliore per garantire il corretto posizionamento dei prezzi nei confronti della concorrenza