Il SEO (Search Engine Optimization) è un complesso insieme di attività (strategiche in particolare per una azienda che vuole ottenere visibilità on line) volte ad aumentare sul sito il traffico gratuito proveniente dai motori di ricerca.
Partiamo da un assunto banale quanto fondamentale: la maggior parte del traffico web parte dai principali motori di ricerca: Google, Yahoo, Bing. Se un’azienda ha un sito web DEVE farsi trovare su questa piattaforme.
Lo può fare attivando campagne a pagamento (vedi risrse dedicate all’argomento del SEM) ma altrettanto deve costruirsi una strategia che, a medio lungo termine, porti il proprio sito ad essere trovato spontaneamente e gratuitamente: deve quindi attivare una strategia SEO
Anticipiamo fin d’ora alcune attività tipiche dell’ottimizzazione per poi approfondirne tecniche e aspetti:
- Individuazione e scrittura di termini, frasi, definizioni che possono produrre traffico
- Resa del sito in modo che sia facilmente accessibile dai motori di ricerca
- Promozione dei valori distintivi dell’offerta commerciale (novità, promozioni, articoli di approfondimento tecnico, guide all’acquisto ecc)
- Collegamenti con e da altri siti (link building): da usare con moderazione
Tali e altre attività devono essere realizzate in risposta ai principi chiave su cui si basano i motori di ricerca e cioè: scansione dei contenuti presenti sul web à attribuzione di un valore (indice, da cui “indicizzazione”) à presentazione dei risultati in ordine di rilevanza